浩沙：做运动健康时尚生活引领者——2016年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖获奖企业调研（7）

最近几年来，随着人们对健康生活方式的寻求升级，健身文化快速突起，时尚运动风也在服装领域大行其道。对紧抓国际潮流风向的服装品牌、特别是运动类衣饰品牌而言，产品研发不但要以实用性、功能性动身，更要统筹自然、健康的生活理念。比如，取得2016年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖的浩沙团体，就是1个“产品与文化两手抓”的成功典型。

中国纺织信息中心产品开发事业部副主任祝丽娟（左4）率队调研组走进浩沙

浩沙团体是1个集服装设计和面料生产、加工、销售、外贸及健身服务为1体的大型产业团体。多年来，凭仗清晰的品牌定位、高效的运营管理能力、先进时尚的设计、领创的专业产品及优良健身服务，打造出完全的运动健康产业链条，成为运动健康生活概念的领军式品牌。

随着人们生活水平的提升、健身运动成为主流生活方式，消费者对运动产品和服务正从实用性向时尚性、专业性转变。据浩沙相干人士表示，为适应这1转变，公司在款式设计上保持时尚的同时，更加重视功能性、专业性方面的突破。未来，浩沙还将实践欧洲设计、国际主流渠道销售的国际化战略，通过加强与国际知名品牌合作，买通和建立于国际著名品牌渠道同享的合作机制。

在新产品设计和质量检测方面，浩沙全渠道终端模式的建设，有助于实现产品、服务、消费信息同享，增强各类网点销售、服务和体验的互动。1方面，把多渠道搜集的消费者需求与期望，作为产品开发、市场开发的参考根据；另外一方面，对生产线上的产品品质进行实时监控和合格检测，并制定了完善的质量管理制度，严格遵守“宁缺毋滥”的质量原则。

结合求新求变的产品策略，浩沙在品牌推行与渠道开辟方面也不断创新，务求将品牌文化精准推送至目标受众。浩沙团体策略性地挑选及援助国际性、全国性、区域性活动，如援助国际泳联10千米长游马拉松赛事，援助世界跳水系列赛等全球大型巡回赛事，和中国花样游泳队出征里约奥运会的“战服”等。支持全国游泳锦标赛、全国健美操锦标赛等各类游泳、健美操、跑步、健身赛事达数百场之多，保持品牌延续高暴光率、塑造品牌正面形象的同时，也极大地推动了运动健康平台战略升级的步伐。另外，借助微博、微信、移动电视、网络电视等新媒体进行品牌精准推行，也有效提升了品牌美誉度。

未来，浩沙将围绕建立运动健康生态圈，以瑜伽健身衣饰、水运动衣饰、运动亵服3条产品线为核心产品，加强差异化产品的研发，融入智能科技，并衍生出智能可穿着产品。通过产品线扩大或延伸，尽量进入更多细分领域市场, 不断完善产品结构。

在未来的发展图景中，浩沙将在原有产品、渠道的基础上，深度整合医疗、智能、互联网及专业运动等各领域的顶尖科技，通过“医+体”科学健身的推行及智能科技产品研发、数字健身房、社区运动健康管理中心等多项创新举措，稳固品牌在运动健康领域的强势优势。

浩沙的目标是成为1个引领健康、时尚生活的国际化运动健康产业团体。在向目标全力奋进的进程中，浩沙不但制定了清晰明确的发展战略、产品策划和品牌建设方略，还将后备人材的培养作为延续发展的重中之重。浩沙团体建立了“重视价值未正确穿着安全工作服感想
、开发潜能、鼓励创造”的人力资源管理方针，建立了由岗位评价、多通道职业发展、绩效、薪酬鼓励体系构成的人力资源开发与管理系统。

另外，团体为员工设计了技术体系和管理体系双向的职业发展通道，建立完善的提拔机制、人材继任机制、轮岗机制，并通过培训、实践锻炼等情势延续培养，鼓励员工按自己意愿争取个人职业发展机会，打造优良人材梯队。

纺织服装周刊 赵国玲