就阿里巴巴启动首个全球集团品牌形象战役相信的是个啥！

阿里巴巴启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”

阿里巴巴于本刷新了记录日正式启动首个全球团体品牌形象战役 相信小的伟大 ，该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队1手打造。3条品牌视频包括1支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片，由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导，在南非和斯洛伐克取景，并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。

在主品牌视频里，故事以大中华区营收42.37亿美元小人物的视角动身，捕捉了1系列赛场内外的场景和元素，层层推动，展现了着每个细小本身的非凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。整支主品牌视频采取1系列普通小人物和小情节镜头的聚合，让我们给行业观众显现国际化品牌盛宴看到并相信 小本身就一样伟大 ，小人物本身就有没有限种可能，由小到大，人人都在创造世界。

《冰球篇》的故事原型是1支肯尼亚业余冰球队，在1个全国上下只有1块冰场的非洲热带国家，冰球几近是1项不可能的运动。没有专业的教练，冰球队只能随着YOUTUBE视频练习；没有固定的守门员，冰球队只能用1个木质的小雕塑充当；乃至在收到其他地方球队的友谊赛约请时，苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地谢绝。面对如此捉襟见肘的条件，这支 业余 的冰球队依然在为他们的梦想全倾全力。

《皮划艇篇》的原型则是产生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的1个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中，澳大利亚桨手亨利 皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛，那1刻任由对手暂时超出了自己。但终究顽强的皮尔斯依然升级了比赛，并成功进入决赛获得冠军，而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后，体现了他对个体和对生命的尊重，毫无疑问，这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中，1个小小的举动，1瞬间的大善念，让我们看到了 小的伟大 。

此次 相信小的伟大 的奥运之声其实与阿里巴巴的理念1脉相承。在早些年前的APEC会议上，阿里巴巴董事局主席马云就发表过《因小而美》的主题演讲，提出了 小而美 的概念。阿里巴巴自1999年成立以来就深信每个再微小的行动都有改变世界的气力。阿里夺人眼球的方法有1万种巴巴团体首席市场官董本洪表示： 通过这个品牌营销战役，我们可以分享阿里巴巴从成立之初1直坚守的信心，利用我们的技术平衡竞争环境，让再小的生意都有机会成为全球性企业。成绩 小的伟大 。

据悉，在2月9日的平昌冬奥会开幕当天，阿里巴巴旗下的各板块平台都会有媒体资源大力推动该品牌战役，将掀起另外一波传播高潮。作为国际奥委会全球合作火伴助力2018平昌冬季奥运会，并发布在中国的电视、户外；韩国户外；日本、英国和美国数字平台。

杨大筠

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