《这！就是街舞》引爆开年，幕后有谁投注？
著名财经作家吴晓波曾在跨工作服防辐射原理年演讲时对2018年做出预言，街舞和足球将会成为全民文娱热门，文化文娱行业将是未来创业和资本投资最好的领域之1。
刚开年预言就被验证了，街舞提拔类真人秀《这!就是街舞》由优酷、天猫、灿星联手打造，开播既引爆了街舞爱好者圈，成为街舞圈内热议的话题中心，并显现出快速向全民辐射的增长态势。
数据显示，《这!就是街舞》在各维度指标上都表现优良，首播日的播放量到达4000万，节目亮点和黄子韬等话题瞬间夺得微博话题热搜榜，超25亿次浏览，光微博就超3000万用户讨论，新生代偶像易烊千玺更是凭仗节目中的出色表现，使得微博粉丝量激增101万，节目热度可见1斑。不管是专业角度还是文娱角度都在观众层面收获了很多的好感度，成为2018年Q1最受关注的超级网综之1。
与以往的爆款网综1样，其援助商一样是行业内关注的重点。
品牌主搭对“街舞车”，狂刷年轻群体好感度
《这！就是街舞》不但是街舞比赛，更是传播年轻文化的平台，凭仗其热度和在年轻群体内已搭建起的好感度，能够为援助品牌在短时间内提高在年轻群体内的知名度。《这！就是街舞》独家冠名商为面膜品牌为敬业集团工作服招标“1叶子”，1叶子赵丽颖工作服的照片面膜在综福州工作服订制公司艺节目的冠名援助已是习以为常，例如独家冠名湖南卫视的《我想和你唱》、《每天向上》等等知名节目，均受年轻人的追捧，他们通过活跃的品牌基因找寻与年轻人的共鸣，收获大批忠实品牌粉丝。另外，官方指定用车品牌为北京现代。
值得1提的是，作为节目官方指定用车品牌的北京现代年轻化的发展趋势日益明显，从之前得ix25到悦纳约请韩国重量级明星代言，收获众多年轻粉丝追捧。在2017年上海车展约请奇葩少奶奶肖骁等名嘴站台，奇葩说车展，通过年轻人爱好的方式，吸引车展之外的人关注，他们打造出自制原创的汽车圈首部情形喜剧《南陈路98号》更是以文娱的心态将产品、品牌服务，乃至企业精神都反应出来，跟年轻消费者建立起更多联系的纽带，这次携行将上市的ENCINO助力《这！就是街舞》，也是通过节目的吸引力，让观众心中留下更具年轻个性的品牌印记。实际上，作为《这！就是街舞》官方指定用车品牌，不但显示了北京现代品牌年轻活跃的文娱营销风格，也是彰显其驾校教练秋冬工作服款式品牌营销决策的雷厉盛行。
玩转饥饿营销，产品IP高度契合
1掷千金援助综艺节目纵然是品牌商目前大热的投放策略，但只有充分地斟酌综艺调性和产品的契合度，才是在商业化大潮中立于不败的核心营销策略。本次节目指定用车€€€€北京现代ENCINO，定位于为年轻人量身打造的“高性能时尚酷跑SUV”，在未上市之前便投放爆款综艺配合新生代偶像的宣扬，使产品在强大的媒体暴光下展现在消费者眼前。不能不说，这1次北京现代玩了1手好饥饿营销。
而对当下的传播环境来讲，借势IP确切能够斩获很多的品牌知名度，但如果想要观众有较高的记忆点和好感度，就需要产品与IP有较高的契合度。此次《这，就是街舞》官方制定用车北京现代ENCINO定位人群为年轻群体，恰好与综艺所对应的受众人群完善重合，到达了传播最大化的目的。
据了解，作为定位“高性能时尚酷跑SUV”的ENCINO，这款车不但在外观上逢迎年轻人的口味，车身8款时尚配色，还有可以比肩GTI的强劲动力，百千米加速尽然可以破8，配备智能手环实现无钥匙启动，各方面都符合时下年轻人的生活所需，难道现在的车企对年轻人的洞察都如此无所不至么。
这款新车"自由"、"向上"、"真我"的情感诉求与现在年轻街舞爱好者寻求的自由个性，自我表达，勇于接受挑战，创造人所不能的街舞精神相统1，真正做到了与节目受众精神层级的匹配，可见北京现代在选择援助节目前也是做足了作业。
随着消费升级愈来愈明显，IP与产品的结合将愈来愈重视契合度，不重视契合度而只关注IP本身热度的营销，不能算是成功的营销策略。
总结
不论是综艺节目援助还是电影大片植入，品牌主想要借势宣扬，重要的便是选择与自己产品形象符合的目标节目，重要的是需要有预感性，选择的节目是不是受关注？也要斟酌产品或品牌与节目带反光条热天工作服的契合点，北京现代能够抢占先机成为《这！就是街舞》节目的独家汽车合作火伴，足见其眼光与见解的独到的地方。
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