就穿秋衣秋裤的年轻人不可耻的是个啥！

穿秋衣秋裤的年轻人不可耻

这世上没有甚么终究4号选手杜晨、11号选手姜芝屹、3号选手宋玉洁分获冠、亚、季军是不可能，例如愚公移山，黑豹乐队鼓手赵明义泡枸杞，和男女青年穿上了秋裤。

根据京东提供的数据，2016年家居服睡衣品类已显现增长势头，2017年迎来了品类爆发，同比增长3倍以上。天猫有更精确的数据 2017年 双11 当天秋裤销售到达158万条，枸杞和秋裤成为销量最高的产品。

1般来讲，秋季是买保暖亵服的旺季 ，北方青年过冬靠如果汽油、煤油等气味明显暖气，南方青年就只能靠秋裤了。秋裤某种程度上是暖气的替换物，是湿冷天里的小确幸。淘宝亵服数据显示，2016年秋裤销量南方远超北方，排名前5的省分为：江苏、浙江、广东、山东、安徽。

秋衣和秋裤更洋气的合称应当叫保暖亵服。

从秋裤贴身、打底又保暖的功效来说，其前身应当欧洲的马裤。15 世纪的英格兰国王亨利8世就是这类男用马裤的忠实拥趸。1915 年，加拿大的弗兰克 斯坦菲尔德（Frank Stanfield）与自己的兄弟以号称 不缩水 的棉亵服起家正式申请了秋裤的专利，成为现代商业秋裤之父。

曾秋裤诡计论盛行的时候，有人说穿秋裤会致使抗寒基因的改变，并举例日本就几近不穿秋裤，欧美国家也不爱穿秋裤，只有中国人最爱穿秋裤。这说法固然不是真的了，事实上欧美国家也穿秋裤，只是随着暖气的大面积普及，秋衣秋裤不再变得必要。

秋裤不会使你变弱，但它的确饱受中国年轻人的厌弃。牛崽裤里面塞进1条厚重的秋裤?爱漂亮的年轻人宁愿在寒冬中瑟瑟发抖也不愿让身材由于套了秋衣秋裤而显得臃肿，而 妈妈喊你穿秋裤 变成了年轻人与尊长之间的1场拉锯战。

拉锯战已产生了改变。

在最近的5年时间里，保暖亵服卖得更好了。

首先突破了男女青年心理防线的多是优衣库，它的热销产品 HEATTECH 紧身裤听说使用了 纤维吸湿发热 的原理，通过保存人体蒸发的水份进行保暖，能在面料更轻浮的同时，做到更保暖的效果。诞生于2003年的优衣库HEATTECH保暖亵服裤在第1个10年，卖了3亿件。而到达10亿件，只花了5年，即到2017年底卖出了总计10亿件保暖亵服裤。

在优衣库凭仗 HEATTECH 概念让年轻1代心甘甘心套上保暖亵服裤之前，中国的保暖亵服市场的主要品牌南极人、北极绒、纤丝鸟、恒源祥、3枪等，每到冬季，这些品牌的电视广告就会如期席卷中央电视台和各大地方台。湿冷是第1生产力，以上这些品牌大部份都是来自上海。

南极人于1997年成立于上海，3枪的前身是上海针织9厂，北极绒是上海赛洋团体旗下的品牌，恒源祥则是创建于1927年的上海老字号。

2002年，刘德华为南极人拍过1组广告，他的头像被印在了南极人亵服的外包装上。而这类设计方式，广泛见于中国的各种丝袜、保暖亵服裤的外包装上。 豆瓣 上有过1个讨论，关于把代言人照片放在包装上是不是真的能刺激购买欲，底下持否定意见的讨论有印刷色采很容易失真、人像容易变形，色采太过混乱等等。但总之，即便颜值再高的人，也很难扛得住穿秋衣秋裤的模样。

秋衣秋裤广告里广泛出现这类谜1样的pose

要深究保暖亵服裤和时尚对峙的缘由，很多人都会想到2008年《时尚芭莎》主编苏芒在陈鲁豫的节目中说过，自己不穿秋裤，也不允许周围的人穿秋裤。但这个锅不能完全由苏芒背，许多保暖亵服品牌在设计、营销手段和广告视觉效果上都趋于中老年化，销售渠道除超市和商场，也多见于街边小店在准确的时间、恰当的节点分配适合的库存，距离时尚有很长1段距离。

虽然单件售价正价为149元优衣库在年轻人中名誉很高，但它却远远不到大面积蚕食秋衣秋裤市场的地步。截止于2017年1月20日的京东和天猫的数据显示，按单款产品排名，销售前1东方快车童装源自美丽的东方之珠香港00名中占比最高的品牌是南极人，接下来是恒源祥、俞兆林和北极绒等。而这些品牌畅销款式的价位则集中在20元－99元的区间，也就是说，它们在低端市场上极具优势。

实际上，也其实不是只有优衣库的HEATTECH才有技术牌，只是优衣库在营销上做得最好。本土的保暖亵服品牌也强调面料的科技属性， 波士登的3层抗寒蓄热保暖，猫人的超薄发热纤维、南极人的加厚德绒等等。2013年，宣称在特需部位给予特别庇护的 黄金甲 概念也红极1时。可功能性再好的保暖亵服，也需要品牌塑造，1些老牌的保暖亵服品牌逐步意想到这件事的重要性。2017年的上海春夏时装周，3枪在新天地太平湖秀场进行了静态展现。

除对轻浮舒适卖点的宣扬，保暖亵服的生产商都努力转达秋裤其实不影响颜值的信息。简单来讲，当你在牛崽裤里穿上1条优衣库秋裤，其实不会因此看上去更臃肿了。

在HEATTECH 2014年的广告片中，代言人陈坤直白强调着 冬季穿着1件就够了 ， 直接加件外衣或毛衣，也非常好搭 等信息。

本土最大的亵服生产商之1的 都市美人 认为，现在的消费者对保暖亵服，除轻浮柔和保暖，还有时尚美观的诉求。根据现代成衣的趋势变化，保暖亵服作为内外穿搭的主角之1，不管从穿着感受、外观设计、功能性上都有不同的需求。

但不是每一个人都希望保暖亵服露出来 比如优衣库的圆领开得很大，意味着在外面套上领口比较低的衣服时，不会影响穿着效果。而像雪中飞、3枪等品牌也有了这样的设计。

黄宗泽和高圆圆示范保暖亵服内搭

如果斟酌时尚外穿的功能，更多品类可以被纳入到亵服行列，比如打底裤。在京东、淘宝等上随便搜索，打底裤常常都贴着保暖的标签。

对保暖亵服的生产企业们来讲，在保暖亵服外，加1条打底裤产品线其实不是难事。根据情报魔方截至2017年10月21日数据，以羽绒服知名的波司登，其天猫上前3名的热销宝贝，分别是打底裤、 皮衣、 保暖秋衣秋裤。

作为家庭购物决策的履行者，年轻人不但给妈妈爸爸买秋衣秋裤，也开始给自己买。凯度消费者指数报告显示，过去1年电商快速消费品销售额同比增长29%。2017年，有60%的中国城市家庭上购买了快速消费品。

我们熟习的保暖亵服品牌基本都已上了天猫或京东。3枪2012年起步上销售，到2016年实现上销售近4亿元人民币。南极人要更完全1些，2015年它转型为纯上渠道销售的 南极电商 ，2015年的流水近50亿元人民币，2016年 双11 销售额则为6.3亿。

下，传统的街头小店也被更明亮大气的商场专柜、旗舰店等取代，3枪在全国具有800家ULOVE3枪生活馆渠道新模式店，将3枪从之内衣为主的品牌专卖店转变成大众时尚的多品类的居家生活集成店，希望能实现线上线下互动的新零售。

不过，保暖亵服市场集中度不高，中国产业研究院数据显示，2015年排名前10品牌加起来的市占率大概在27%左右。而3枪、猫人、宜而爽、纤丝鸟等品牌，虽然都进入了行业保暖亵服品牌前10，销售收入也仅在5⑴0亿之间。

在说服年轻人开始穿秋裤这件事上，品牌们明显要做的更多。

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